UPyD resalta el fútbol en su video "Contra la Independencia" de Cataluña

Tiempo de las elecciones catalanas que más atención están generando en los últimos tiempos. Aún no nos hallamos en campaña, pero está se inició de facto desde la Diada el 11 de septiembre y todo el mundo se posiciona. Hasta irrumpen, Carmen Chacón o Jordi Pujol que ocupaban lugares más alejados. En las últimas horas, ha sido UPyD, con su diputado-actor Toni Cantó a la cabeza, la que ha mostrado un video inspirado en el famoso del Frente de Liberación de Judea de los Monty Python en la Vida de Brian la que valoraba que ha hecho España por Cataluña. Aquí nuevamente se señalan una serie de aspectos, pero toma especial importancia el fútbol. El como se van a echar de menos los Barça-Madrid y que no motiva lo mismo un Barça-Martorell... No es novedoso. UPyD y Ciutadans ya han empleado el fútbol en otras ocasiones para agudizar su mensaje y estrategia política sobre todo en el ámbito catalán. 

Los vídeos del Atlético de Madrid

La verdad es que hay que reconocérselo. El Atlético debe tener uno de los mejores departamentos de marketing de España. La mayoría de sus vídeos promocionales han resultado un exitazo. Ha tocado diferentes palos que se han convertido ya en auténticos iconos. Quizá todo comenzó con el descenso en el año 2000. Lejos de resultar un trauma, el club tuvo una exitosa campaña de abonados bajo el lema "Un añito en el Infierno".

No fue un añito. El Atleti no subió a la primera. Así que el verano siguiente hubo que reinventarse y crear uno de sus mayores eslogans que ya se ha quedado asentado. "¿Papá porque somos del Atleti?" Y ojo, no se comenta mucho, pero el anuncio acaba con un "No es fácil de explicar. Pero es algo muy muy grande".

En 2002, Luis Aragonés mediante, el Atleti sí salía del Infierno y regresaba a Primera División. "Ya estamos aquí" Un balón que saltaba en pleno cruce de Gran Vía con la Calle Alcalá, y emergía el Mono Burgos. Su portero, uno de los jugadores más carismáticos que ha pasado por nuestro fútbol.

El año siguiente. El que comentábamos hoy mismo a propósito de un suceso parecido en Colombia. Dos combatientes de la Guerra Civil que se ponen a dialogar pese a ser bandos enfrentados, maldicen la guerra y descubren que comparten pasión. "Esa extraña conexión" es el Atlético de Madrid. Tras un rato charlando, el miliciano le libera y se despiden con un "Aúpa Atleti". 

En 2004, el Atleti recurría a una de las cosas más descuidadas de nuestro fútbol. El socio número 1. Pocas veces se les conceden homenajes y reconocimientos merecidos. El Atlético recurrió a él. A un señor que había dejado tabaco, anis, el vino de las comidas, la sal, el cafe, las apuestas y las cartas... pero el puñetero Atleti al señor "le mataba... y le daba la vida".

En 2005. La imagen correspondió a un inmigrante escribiendo a su tierra. Narrando sus vivencias en Madrid a sus familiares. Y acabando en que los domingos va al fútbol, a ver "al mejor equipo de acá".

En 2006, una niña esperaba que un balón que había caído al mar regresase y el eslogan era "Fe". En 2007, un chico visitaba la tumba de su padre y recordaba valores como el esfuerzo, la perseverancia, el no haber optado por el camino sencillo... y que eso es lo que hacía grandes. Esto cada vez resulta más difícil. Que carece de fuerzas para inculcarle esos valores a su hijo y anuncia que lo deja. Coloca una bufanda del Atleti sobre la lapida... y en ese momento, el árbol que está situado junto a el le sacude un ramazo de reproche. El señor recoge la bufanda arrepentido. "Eternamente grande" finaliza el spot.

En 2008 una reflexión sobre el sufrimiento. Esa etiqueta que acompaña a los seguidores del Atlético. Un militar español en Kosovo conversa con un pastor de la zona que ha perdido a toda su familia. Cuando el militar narra el sufrimiento que le provoca el Atleti se hace un "silencio interminable..."

Para mí, la última gran obra. Y más, que tiene que surtir efecto ante la oposición que existía en el club de trasladarse de Estadio es este último. Un barman de enfrente del Calderón acude al barrio de La Peineta a aleccionar a otro para ir preparando el desembarco. Cambiando nombre, aspecto, decoración...

Dedicado a Miki y a Manolo. Dos Atléticos de verdad.

Esa extraña conexión

Este vídeo de la campaña de abonados del Atlético de Madrid en el año 2003 merecía haber salido en el blog hace mucho tiempo. La verdad es que se me había pasado. Pero, hoy lo he leído y lo recordaban en un blog llamado "León Rojo" a propósito de una historia entre un combatiente de las FARC y un secuestrado por la guerrilla. Os copio el texto original que aparecía en el blog.

En un vídeo publicitario del Atlético de Madrid, recreado en la Guerra Civil Española, dos hinchas de ese equipo se encuentran en bandos opuestos.

En el 2012 esa situación se repitió, ya no en la ficción sino en la realidad, en el marco del conflicto armado colombiano. Luis Arturo Arcia, sargento del ejército nacional, y un comandante de la guerrilla de las FARC, compartieron su mutua afición por Independiente Santa Fe cuando el primero estaba en cautiverio en manos de la insurgencia.

La pasión de Arcia por Santa Fe se hizo célebre cuando apareció en una de las pruebas de superviviencia con una camiseta en la que resaltaba el escudo de su equipo, confeccionado por él mismo en la selva.

Cuando fue liberado por la guerrilla, la hinchada cardenal le hizo llegar un par de camisetas del club a través del Comité Internacional de la Cruz Roja. Al despedirse, el sargento le regaló una de ellas a su enemigo con el que compartió su afición. “En la selva Santa Fe también tiene hinchada”, le dijo el combatiente fariano al soldado.

“Le regalé la camiseta al comandante como un recuerdo”, dijo el sargento Arcia una vez en libertad en una entrevista radial concedida a Sangre Cardenal. El club preparó un homenaje a Luis Arturo, que asistirá por primera vez al Estadio El Campín como invitado especial al partido de Santa Fe ante Nacional, el 25 de abril.

Campaña Electoral 22 Mayo 2011: Xuventudes Socialistas

Hace ya unos meses recogimos algunos ejemplos de la importancia que está adquiriendo el fútbol como modo de enviar mensajes. Una forma popular y efectiva de emplear símiles y aprovechar el tirón que tiene este deporte. Ahora, con las elecciones municipales y autonómicas del 22 de mayo a apenas unos días, es hora repasar algunos de estos mensajes de marketing electoral.

El ejemplo inicial corresponde a varios de los mensajes que están empleando las juventudes socialistas de Galicia. Dos carteles llamativos y con reminiscencias futbolísticas evidentes. En el primero y con el lema "vota ó polbo da tua vida" que juega con los posibles significados del gallego. Hace el guiño sexual, algo bastante efectivo en el público joven y también permite incorporar la figura de los pulpos profetas, que se ha extendido tras los flamantes aciertos del difunto Paul durante el mundial. Evidentemente el polbo de la ocasión se inclina por una urna del PSOE-PSG en vez de la de la gaviota que no acompaña siglas. Por dentro se asoma la pata de una nécora, como se conoce a la dirección regional del PP.

En el segundo cartel el fútbol adquiere todo el protagonismo y se centra en la provincia de Ourense. Simulando la portada del diario deportivo de más tirada en España, cambia a "Marka" que también resulta más efectista entre las juventudes progresistas y rebeldes y añade "roja a la desvergüenza". En él un arbitro muestra cartulina roja a Baltar, cacique territorial del PP de la provincia desde hace más de 30 años, Rosendo Fernandez, cabeza de lista de la provincia y con una polémica contratación en la Xunta de Galicia e incluso el ex colegiado de Primera División, Gonzalez Vazquez que ocupa el puesto noveno de la candidatura. Los retratos caricaturizados son claros y la simbología sencilla que no requiere mayor explicación. Quizá, la manera de representar a los electores que son los que deben sacar la tarjeta roja, identificandolos con un malhumorado árbitro, podría ser mejorable.

El fútbol, cada vez más presente en el mensaje político y electoral

Hace ya un tiempo, la FIFA y las respectivas Federaciones Nacionales se metieron de lleno en prohibir que se exhibieran mensajes políticos y religiosos en los terrenos de juego. Los futbolistas debían ser sancionados y no debían permitirse. Pero la utilización del fútbol, cada vez está calando más como una adecuada sintonía para poder enviar mensajes institucionales o de marketing político. Cada vez son más los partidos que se animan a introducir guiños al deporte rey en sus spots o declaraciones. El más reciente, la contundente y sencilla última campaña contra la violencia de género cuyo lema es "Saca tarjeta roja al maltratador".

Otra campaña institucional, está de la Comunidad de Madrid para fomentar el uso del Metro, tuvo que ser retirado en 2007. En él se mostraba a los seguidores del Real Madrid como tranquilos, amables, organizados, lectores, buena gente que acudía a ver a su equipo en Metro, mientras los del Atlético, iban estresados, en coche, sin el cinturón puesto, fumando, hablando por teléfono...

Alejándonos de la publicidad institucional, hay que darse una vuelta por los spots electorales. Ciertamente, España no ha sido un país que haya logrado realizar grandes vídeos. Todavía se sigue hablando del Doberman que utilizó el Psoe en 1996 como nuestro más grande logro a la Comunicación Política. Pero bueno, el giro hacia el fútbol ha dado algunas bocanadas de aire fresco en el mundo de los spots electorales y son varios partidos los que se han lanzado a utilizarlos. Uno de ellos, la candidatura abertzale "Iniciativa Internacionalista" que logró superar las cribas de la Ley de Partidos y presentarse a las Elecciones Europeas de 2009 empleó este video electoral comparandose con Diego Armando Maradona y su espectacular gol a Inglaterra. Se dicen cosas como "candidatura cósmica" y "la mejor jugada de todos los tiempos".

Para esas mismas elecciones Europeas, fue UPyD, el partido de Rosa Diez, el que también tiró de fútbol para denunciar las derivas nacionalistas en el ámbito lingüistico. En un partido de la Selección Española representado con un Subbuteo, se dicen cosas como "la lleva un jugador bilbaíno pero no hay ningún otro vasco desmarcado, así que pierde la pelota" "El catalán del entrenador no está homologado, así que los jugadores valencianos no entienden nada" "El portero gallego grita pero el defensa extremeño no le entiende" "vaya empanada lingüistica de los jugadores".

Más recientemente, fue Ciutadans el que también mencionaba el fútbol en su spot para las elecciones de noviembre de este año. "Denunciando el pensamiento único que se proyectaba desde los gobiernos que quiere que se deje de seguir a la Selección Española o de gustar los Toros".

Todo apunta a que estos guiños hacia el fútbol irán a más en el futuro, y es que, como insistimos siempre, el fútbol dejó de ser un deporte hace tiempo. Aunque no sea en vídeos electorales, el mensaje sigue calando.